أصبحت العلامات التجارية من أهم الأشياء التي يهتم بها العالم الآن، لذلك هذا التخصص سيجعلك تفهم العلامات التجارية بشكل جيد، وكيف تقوم بتحليل وتطبيق المفاهيم الخاصة بالعلامات التجارية، وذلك بالإضافة إلى التعرف على الأدوات التي تستخدم في العلامات التجارية، فيوجد أدوات تساعدك على فهم سلوك العلامة التجارية، وأداة تشرح لك لغة العلامة التجارية، وعناصرها العقلانية والعاطفية، والتفكير بالطرق الاستراتيجية الصحيحة، وكيف تكون مبدعا بين جمهورك، لذلك سنقدم لك تخصص Branding: The Creative Journey.
دورة Brand Identity and Strategy
دورة هوية العلامة التجارية والإستراتيجية تقدمها IE Business School، حيث تستهدف الأشخاص المستعدين لكي تبني علامة تجارية مبدعة، وتفكر بطريقة مختلفة ومتميزة لكي تستطيع أن تجعل العلامة التجارية متميزة بين العلامات الأخرى، في هذه الدورة التدريبية ستبدأ بشرح المفاهيم المتعلقة بالعلامة التجارية، وما علاقة هذه المفاهيم بطرق بناء علامة تجارية ناجحة، بالإضافة إلى تعلم كيف تقوم بتقييم المستهلكين إلى شرائح مناسبة بشكل يلائم العلامة التجارية. كذلك يجب أن تعرف أهمية تحديد المواقع للعلامات التجارية الناجحة، وكيف يمكن لاختيار الاسم واللون والشعار أن يساهموا في نجاح علامتك التجارية، ومن أمثلة الدروس المقدمة في هذه الدورة:
- What is a brand?: ماهي العلامة التجارية.
- How are brands built?: كيف يتم بناء العلامة التجارية.
- What is segmentation?: ما هو التقسيم؟
- What is a positioning statement?: ما هو بيان تحديد المواقع؟
- Establishing the point of difference.: تحديد نقطة الاختلاف.
- What is a relevant brand difference?: ما هو الفرق بين العلامة التجارية ذات الصلة؟
- Examples of brand houses: أمثلة على بيوت العلامات التجارية.
- Brand personality: شخصية تجارية.
- What makes a good logo?: ما الذي يجعل شعار جيد؟
ولكي تستفيد من هذه الدروس قم بزيارة رابط الدورة التالي:
دورة Storytelling in Branding and Content Marketing
تعد رواية القصص من الأجزاء الهامة في تسويق المحتوي، فرواية القصة تجعلك منتج لمحتوى جيد لا ينسى، ولكن يجب أن تكون الرواية جيدة، وجودتها عالية، لذلك ستتعلم في هذا المساق كيف تقوم برواية القصة بشكل جيد وجذاب، وستتعرف على مصطلح “المحتوى ذي العلامة التجارية”، حيث من أهم المصطلحات الخاصة بالتسويق، وهذا المصطلح هو العامل الذي يساعد على التفريق بين الإعلانات التقليدية، والاعلانات المميزة، كل ذلك عن طريق إنشاء قصة مميزة ذات هدف جيد، وتستهدف رسائل العلامة التجارية الخاصة بك. ستتطرق في هذه الدورة إلى تحليل إنتاجات الصحافة المختلفة، وطرق إنشاء اتصالات وثيقة مع الجمهور، والتطرف لمصطلح “الترفيه بالعلامة التجارية”، حتى تتمكن من الحفاظ على جمهورك، وذلك من خلال دروس هذه الدورة والتي منها على سبيل المثال:
- A Brand New World (and a crazy one): عالم جديد( وعالم مجنون).
- ‘Every top company becomes a media company’: كل شركة كبرى تصبح شركة إعلامية.
- The Content Market Revolution: ثورة سوق المحتوى.
- The ‘Death’ of Newspapers: “موت” الصحف.
- Branded Journalism’s Rising Prominence in Media: تزايد أهمية الصحافة ذات العلامات التجارية في وسائل الإعلام.
- Trust with content is the same as in any other relationship : Interview with Juanjo Montanary: الثقة بالمحتوى هي نفسها كما في أي علاقة أخرى: مقابلة مع خوانجو مونتاناري.
- Nothing Is Beyond the Scope of Human Interest: لا شيء يتجاوز نطاق الاهتمام الإنساني.
- Stories and Saturated Audiences: القصص والجماهير المشبعة.
تستطيع دراسة هذه الدورة من خلال الرابط التالي:
دورة From Brand to Image: Creating High Impact Campaigns That Tell Brand Stories
هناك طرق مختلفة لكي تتواصل مع العملاء، لذلك ستتطرق في هذه الدورة إلى معرفة طرق التواصل الجيدة لتبني عملاء جيدين لعلامتك التجارية، بالاضافة إلى التعرف على طرق التطوير الخاصة بالحملات الإبداعية، ستتعرف على التقنيات المتطورة التي توصلت إليه الوكالات المنهجية لكي تطور الحملات الإعلانية، وستعرف كيف تستفيد من هذه الحملات أو دمج التقنيات الحديثة في حملتك الإعلانية من خلال تخصص Branding: The Creative Journey، ومن دروس هذا المساق:
- Purpose of the Creative Pitch: Interview with Maria Haro: الغرض من العرض الإبداعي: مقابلة مع ماريا هارو.
- The History of Branding Through Images: تاريخ العلامة التجارية من خلال الصور.
- Story Branding Through Images and Concepts: العلامة التجارية للقصة من خلال الصور والمفاهيم.
- Understanding the Language of Image-Making: فهم لغة صناعة الصور.
- Which is More Important: Brand or Product?: ما هو الأهم: العلامة التجارية أم المنتج؟.
- Brand Analysis: تحليل العلامة التجارية.
- The Positioning Statement: Interview with Maria Haro: بيان تحديد المواقع: مقابلة مع ماريا هارو.
- How to Write a Brand Positioning Statement: كيفية كتابة بيان تحديد موقع العلامة التجارية.
- How to Convey the Unique Selling Propositions of the Brand: كيفية نقل عروض البيع الفريدة للعلامة التجارية.
- Genius or Process? How Top Creative Directors Come Up With Great Ideas – Nudd, Tim (2013): عبقرية أم عملية؟ كيف يتوصل كبار المديرين الإبداعيين إلى أفكار رائعة – تيم، نود (2013).
ولكي تستطيع أن تتعلم هذا المجال، يمكنك زيارة الرابط التالي:
دورة Branding and Customer Experience
تتكون علاقة بين العلامة التجارية الخاصة بك، وعملائك، وعن طريق العملاء الخاصين بك يأتي عملاء آخرين بناءً على تجربة العملاء السابقين، وعن طريق هذا المساق ستفهم العلاقة التي يتم بنائها بين العملاء القدامى، والعملاء المحتملين، وستعرف الطرق الاستراتيجية لتقوم بتحديد العلامة التجارية، وكيف تؤثر هذه الاستراتيجيات على أقسام وأنشطة العملاء الخاصين بك، لذلك يجب أن تفهم جهود العلامة التجارية في تجربة العملية، وكيف يتم قياس التأثيرات الخاصة بالعملاء على نشاطك التجاري، وذلك من خلال دروس منها على سبيل المثال:
- CX All Around Us: Public Transport: CX في كل مكان حولنا.
- Towards a More Complete CX Definition: تعريف أكثر اكتمالا لتجربة العملاء.
- Making Sense of Variations of CJMs: فهم الاختلافات في CJMs.
- Mapping Branding Activities in the Context of Customer Journeys: رسم خرائط لأنشطة العلامة التجارية في سياق رحلات العملاء.
- Brand Guidelines: Getting Your Colleagues to Pay Attention: إرشادات العلامة التجارية: جذب زملائك إلى الاهتمام.
- Brand Messaging Confronts the Real World: رسائل العلامة التجارية تواجه العالم الحقيقي.
- User Experience, Customer Experience, and the Relationship to Brand: تجربة المستخدم، تجربة العملاء، والعلاقة بالعلامة التجارية.
ولتستطيع أن تدرس هذا المساق قم بزيارة الرابط التالي:
وإذا كنت تريد أن تلقي نظرة على التخصص كاملا فهذا هو الرابط الخاص بالتخصص:
وفي نهاية هذا المقال، لقد تحدثنا عن تخصص Branding: The Creative Journey، لتتعلم من خلاله كيفية إدارة العلامة التجارية، ولا تنسى عزيزي القاريء أن تتابعنا على مواقع التواصل الاجتماعي:
